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215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

发布时间:2019-07-14 12:29:16

传媒内参导读:本文从数量、收视率、播放量、热度等多维度选取了七个具有代表性的数字,带大家探查2019上半年的综艺新风向。

来源:传媒内参-传媒独家

文/迟迟

2019年过半,综艺市场迎来期中总结,哪家平台略胜一筹、哪种类型强势霸屏、哪档综艺脱颖而出,传媒内参-传媒独家从数量、收视率、播放量、热度等多维度选取了七个具有代表性的数字,带大家探查2019上半年的综艺新风向。

215:2019上半年综艺数量

据艺恩数据统计,2019上半年共上线121档电视综艺、94档网络综艺,电视综艺方面,综N代《奔跑吧》《歌手》《极限挑战》《最强大脑》《王牌对王牌》回归,继续引领收视榜,但更换成员、大咖坐镇、调整方向等种种改变褒贬不一,面临的质疑声越来越多。与此同时,能够冲破综N代垄断的创新综艺,仍未出现。

网络综艺表现得更为灵活多变,三代综艺《中国新说唱》2019、《明日之子》水晶时代不约而同进行了大改动,前者明星制作人由三组变四组,赛制方面回归篮球场海选、取消60秒表演等,调整竞技节奏;后者选拔女性solo歌手,赛道由三组变两组,导师集中考核。新综艺《女儿们的恋爱》等观察体验类节目兴起,《我是唱作人》《这!就是原创》关注原创音乐,以及《忘不了餐厅》《我和我的经纪人》等节目开拓全新综艺领域。

7839792:2019上半年综艺最高百度搜索指数

2019上半年,百度总搜索指数排名第一的是网络综艺《青春有你》,指数高达7839792,《这!就是原创》(7799488)、《以团之名》(6722616)分别位列二、三名。电视综艺,《王牌对王牌》排名第一,百度总搜索指数为5589535,《快乐大本营》(5221524)、《向往的生活》(4514018)分别位列二、三名。(总搜索指数为节目名称单个关键词在2019年1月1日-2019年6月30日的搜索指数的总和)

215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

《青春有你》百度搜索指数

相较而言,网络综艺中青年团训(偶像养成)类综艺得益于人数优势、素人优势、造星能力,最能吸引受众去搜索了解,形成互动。电视综艺的嘉宾选择更偏向于成熟艺人,能获得500多万的搜索指数,足以证明节目的受关注度。

301:《以团之名》《青春有你》《创造营2019》选手总数

2018年《偶像练习生》《创造101》两大流量节目带火偶像养成题材,2019年优酷入局,最先推出《以团之名》,定位为艺术研修教育类节目,由专业老师带领100位选手接受严苛的训练,最终推出冠军团新风暴和人气团Black ACE。爱奇艺和腾讯视频则升级推出《青春有你》和《创造营2019》,主打青年文化概念,最终成团UNINE、R1SE。

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如果说2018年是中国偶像元年,捧火了蔡徐坤、范丞丞、孟美岐、吴宣仪等一大批偶像明星,那么2019年就是偶像脱水之年。流水线的生产方式,显然不匹配当下粉丝群体的需求量,301个男孩,最终组成四个男团出道,加入流量市场,偶像明星间的竞争只会越来越激烈。

2.19:《奔跑吧》单期最高收视率

电视综艺市场低迷的最直观表现就是收视率,破4、破5的收视高峰不再,收视蛋糕越来越小,综艺市场进入低位竞争阶段,《奔跑吧》成为2019上半年唯一一档收视率连续破2的电视综艺节目。

215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

综N代的处境确实很危险,请来刘欢、齐豫、杨坤坐镇的《歌手》难救收视,《奔跑吧》三老带四新、新成员间磨合,《极限挑战》增加女成员、新导演风格,《向往的生活》告别刘宪华迎来张子枫、通告走向等问题,一度引发争议。

或许是因为曾经历过总导演变更,也经历过成员变动,《奔跑吧》调整适应速度较快,凭借“南国谜案”“石油保卫战”等主题设计、成员间自然熟悉的互动,找回了节目的节奏和风格。

9.7:《这!就是街舞2》开播豆瓣评分

《这!就是街舞》是灿星的第一档网综,面临环境的改变、同类的竞争,开局意外爆冷,但好在节目迅速调整,成为综艺史上少有的口碑大逆转之作,最终豆瓣评分定格在8.6。

《这!就是街舞2》开局便创造出决赛强度,激烈的对抗、巧妙的赛制给大众眼前一亮的感觉,获得豆瓣综艺类开画最高分9.7。目前,节目回落至9.1,梁文道主讲的《一千零一夜》第四季占据9.7高位。

215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

《这!就是街舞2》的高口碑,一定意义上是制作的胜利,尽管已有一季节目作为科普铺垫,但是大多数受众仍然分不清不同舞种、各种动作的难度,他们通过节目所追求的是观感,也因此《这!就是街舞2》用激烈的竞技、故事化的表达找准了节目的定位和方向。

100:《中国新说唱》获得微博综艺榜满分

微博综艺榜是微博推出的反映综艺节目微博热度的产品,今年6月份上线,《中国新说唱》2019首播即获得了微博综艺榜满分。

215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

对于《中国新说唱》这样一档从小众品类挖掘出大众影响力的节目而言,很大程度上受选手质量和歌曲传播的影响。第一季中如GAI、VAVA、艾福杰尼等优质选手,《火锅底料》《Time》等优质歌曲助推节目快速出圈;第二季节目虽然也有《星球坠落》《乌云中》等热门歌曲,但显然缺乏领军型人物;新一季节目继续承受人才荒,但在真人秀的剧情化创作方面明显下了更大力气,厂牌间的竞争、新人与OG的较量创造了更多看点,也让杨和苏、大傻、刘聪、福克斯等人物形象格外突出。

37亿:《创造营2019》累计播放量

随着爱奇艺、优酷先后宣布关闭前台播放量显示,以热度指数代替原有的播放量指标,意味着视频平台进入无统一标准评价的新时期,更加注重内部内容的横向、纵向对比。因此,仍保留播放量显示的腾讯视频成为网综市场趋势变化的重要参考。

据艺恩数据显示,截至目前,网络综艺累计播放量排名第一的是《创造营2019》,播放量为37亿,不足《创造101》播放量的70%。这也是2019上半年青年团训(偶像养成)类节目的的共同问题:热度下降、反响减弱。

一方面,《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档同类节目均为男性偶像选拔,分散了受众注意力;另一方面,偶像文化初兴起,粉丝文化尚不完善,经历2018年的偶像大战,粉丝发展已经跟不上偶像生产速度,节目的影响力自然大打折扣。

215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

结语:虽然近两年综艺市场不可避免地遭遇广告下滑、收视下滑、热度下滑、创新瓶颈等种种问题,但就2019上半年而言,整体综艺市场的关键词依旧是“热闹”。

一方面体现在,竞技型“快”节奏综艺与记录型“慢”生活综艺互为补充,前者以综N代为主,从成员、赛制、创作等多方面集中进行升级创新,后者以观察体验类新综艺为主,对亲情、爱情、友情、职场等人际关系进行多角度观察,丰富了2019上半年综艺市场的品类。

另一方面体现在,多渠道分散受众注意力,但对综艺市场并非只有削弱影响,而是要求对综艺的评价从单一的收视率、点击量升维到更多平台、层面的综合考量,可以发现,综艺依旧是大众娱乐生活的重要内容,不同风格、类型的节目能够在不同渠道挖掘出新潜力。

215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

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215、301、2.19……2019上半年综艺的七个关键数

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